FILA发布网球战略以“科技+美学”双擎构筑网球新生态

松果财经2025-10-12 0

在中网开赛前夕，运动时尚品牌FILA在北京举办网球战略合作发布会暨“自成一格”网球大秀。发布会上，FILA正式宣布续约中国网球公开赛并升级成为独家官方运动鞋服赞助商，携手北京体育大学、北京服装学院开展“科技+美学”双擎驱动的企学研合作；同时，官宣中国男子网球单打排名榜首的布云朝克特成为其网球代言人。

百年积淀共筑网球生态新格局

FILA始终以“高端运动时尚生活方式”为核心定位，秉承“运动致美”的品牌使命。自1911年创立于意大利以来，网球便是FILA最早推出的运动产品线，并承载其最为深厚的运动基因。上世纪70年代，FILA大胆突破网球场上纯白的着装传统，为瑞典球王比约·博格（Björn Borg）打造标志性条纹蓝POLO领衫，助力其赢得11座大满贯冠军，也随之开启了网球运动的色彩时代。从此，FILA的三大经典网球单品“BB1大满贯POLO”“苏珊裙”和“Settanta胜利夹克”，不断见证多场经典对决和冠军荣耀，跨越世纪引领网球时尚风潮。

如今，作为众多专业运动员、爱好者与消费者心目中的领先网球心智品牌，FILA将进一步加码网球战略。安踏集团时尚运动品牌群CEO兼FILA大中华区总裁江艳表示，在品牌2030年增长战略方向下，FILA将围绕核心客群及其家庭的运动生活需求，着力发展网球和高尔夫球两大菁英运动赛道。

发布会上，江艳重磅介绍FILA网球战略合作体系：以产品为核心，围绕赛事、球员、青训和社群四大维度，携手各方合作伙伴，在“科技与美学”的双重赋能下，覆盖从专业竞技到家庭生活的多元需求，致力推动中国网球运动的普及化、科学化和时尚化。依托此体系，FILA将成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌。

作为百年运动品牌，FILA一直致力于支持网球运动的发展。今天FILA正式开启网球战略的新篇章，这不仅是一次品牌赛道的拓展，更是我们对运动美学和专业精神的深度融合。未来，FILA将持续依托‘科技+美学’的双擎，不仅提供产品，更致力于推动网球文化的本土化创新与全球化表达，让每一次挥拍，既是竞技，也是艺术。

赛事合作升级夯实“科技+美学”双擎动力

作为战略体系的重要一环，FILA与中国网球公开赛连续六年合作，今年更升级成为赛事独家官方运动鞋服赞助商，并联合推出“FILA x CHINA OPEN联名网球系列”。双方还将共同打造国家级网球赛事名片，培养网球新生力量。

2024年，中网共举办了469场精彩比赛，影响力触达全国5.28亿人次，与FILA KIDS合作举办的钻石杯已成为业内最具含金量的青少年网球挑战赛之一。未来，我们期待与FILA继续携手加强青训体系建设和社群赛事运营，共促网球生态延展，推动中国网球迈向新高度。

此外，FILA宣布与北京体育大学、北京服装学院达成合作，打造企学研闭环生态链，搭建包含专业运动员及网球爱好者运动表现数据的亚洲网球运动数据库，聚焦运动科技、设计美学趋势、顶级材料和人体工学版型设计，启动产品创新研发项目。未来，三方将联合发布网球运动表现研究白皮书，加速推动中国网球行业的专业化进程。

在贴近消费者的生态布局中，FILA推出“最美球场计划”，将逐步在全国30多座城市打造融合城市天际线、湖边及森林场景等地标性球场，并与当地网球俱乐部持续开展社群活动。

发布会上，FILA宣布目前排名中国网球男子单打第一的布云朝克特成为其网球代言人，这是FILA中国首位签约男子网球运动员，也意味着FILA网球形成“本土领军人物+全球顶尖球员”的签约球员矩阵。FILA将为布云朝克特度身定制顶级竞技装备，助其征战包括四大满贯在内的全球赛事。2024年，这位00后新星成为首位跻身中网男单四强的本土球员，其展现出新一代中国网球运动员的风格和独立态度，与FILA网球精神高度契合。

自成一格网球大秀演绎“运动致美